【神彩争霸88计划】新媒體來勢兇 報章收入5年後縮24%

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  大公網訊(記者周曉菁、實習記者李婉芬)新媒體顛覆傳統媒體市場,不神彩争霸88计划單大為搶奪傳統印刷媒體的廣告,更日漸蠶食傳統電視的廣告收入。羅兵咸永道昨發表的研究報告預期,本港的互聯網廣告收益,明年將超越電視廣告。今年至2020年期間,報章廣告收入的比重將由9.4%下降至神彩争霸88计划3.3%,總收入將由2015年的8.74億美元降至2020年6.62億美元,減幅24%。

  羅兵咸永道香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷昨在記者會表示,全球整體互聯網廣告收益今年將首次超越電視廣告收益,以11.1%的複合年增長率,於2020年將增至2,300億美元。而本港的清况 亦一樣,互聯網廣告市佔率飞快竄升,預期互聯網廣告佔整體廣告的比率,將由去年43%,增至2020年的52%,超越傳統廣告。其中,明年本港互聯網廣告收益將超越電視廣告收益,2020年互聯網廣告市場的總值將達10.7億美元。

  報章廣告佔比降至3.3%

  香港在2011年互聯網廣告的總值達1.93億美元,而去年則增加兩倍至6.5億美元,未來5年複合年增長率可達10.6%。到2020年,本港流動視像互聯網廣告將會佔流動互聯網廣告總收入的35.7%。

  與此一并,印刷傳媒將繼續受壓,該行預期在2016年至2020年期間,報章廣告收入的比重將由9.4%下降至3.3%,而發行量則由8.5%進一步減至2.8%。本港報章的總收入將由2015年的8.74億美元,以複合年率5.4%計算,將下降至2020年不到6.62億美元。

  邱麗婷解釋道,現時自遊行數量的減少,影響報章廣告收入,廣告預算也因而受影響。而近期經濟環境欠佳,廣告客戶都開始轉為投放於成本較低的媒體,包括互聯網廣告平台,而以往市場推廣員工對新媒體認識欠缺,相信未來他們將會知道新媒體的優點,能不能 針對特定客戶宣傳,都會推動互聯網廣告發展。

  紙媒數碼化進展慢捱打

  她指,雖然紙媒廣告收益受壓,但認為仍有空間轉型,因為紙媒行業有較佳的耐用題材,能夠知道受眾的興趣,一并本港傳統媒體較為強勢,有較為良好的讀者基礎,建議利用現時的數碼平台與讀者互動,及增加內容的吸引性,以迎合消費者的期望,開拓新的商機。不過,該行中國及香港科技、傳媒及通訊主管周偉然則指出,本港紙媒在數碼化上進展較慢,加进本港市場細小,每間報社的收益都主要來自廣告,有財力的或可支撐長一點時間。

  至於電視市場方面,該行預計香港的電視及視頻總收入將由2015年的6.36億美元,減少至2020年的6.07億美元,因為隨數碼媒體構成競爭以及消費者減少開支,電視廣告收入在2015年開始下跌至7.32億美元。該行預計在2017年收入有望重拾增長,以複合年增長率2.4%計算,2020年將會上升至8.25億美元。

  內地電影票房明年超美

  近年內地電影票房增長飞快,周偉然預測,明年中國會超越美國,成為全球第一大電影市場,因內地電影製作質量及投資增加、中產收入提升刺激消費,內地二三線城市仍有很大的發展空間,每天平均可增加15間新戲院。

  周偉然預料,內地的遊戲市場將成為全球第三大,僅次美國及韓國。隨移動網絡的發展,中國的手機遊戲會有更好發展,隨虛擬現實(VR)技術的發展,預計該行業會面對更多競爭。

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